Рекламна агенція Voice Marketing завжди прагне досягати максимальних результатів для своїх клієнтів, незалежно від їхніх бізнес-цілей та ринкових викликів. У цьому кейсі ми розглянемо успішну кампанію таргетованої реклами в соцмережах для компанії, що надає послуги з ремонту та вирішила відкрити філію у Варшаві. Нашою метою було залучити нових клієнтів та збільшити впізнаваність бренду на польському ринку.
Аналіз початкової ситуації
Наш клієнт – компанія, яка спеціалізується на наданні ремонтних послуг. Вони пропонують широкий спектр ремонтних робіт, від дрібних побутових ремонтів до повної реконструкції приміщень. Компанія вже успішно працює в кількох містах і вирішила розширити свою діяльність на новий ринок – Варшаву.
Ситуація на ринку ремонту в Польщі
Польський ринок ремонту є висококонкурентним і насиченим. У Варшаві, як у столиці країни, попит на ремонтні послуги постійно зростає завдяки збільшенню кількості новобудов та активній діяльності ринку нерухомості. Однак, це також означає, що нові компанії стикаються з серйозною конкуренцією. Багато місцевих та міжнародних компаній вже закріпили свої позиції, і новачкам важко виділитися.
Підготовка та реалізація рекламної кампанії
Сегментація ринку
Ми розділили потенційних клієнтів на два основні сегменти: дешевий та дорогий. Дешевий сегмент включав клієнтів, які шукають економічні варіанти ремонтних послуг. Ми використовували простіші та менш затратні креативи, акцентуючи увагу на доступних цінах та швидких термінах виконання робіт. Дорогий сегмент, до якого належали клієнти, що цінують високу якість робіт і готові платити більше за ексклюзивні послуги, ми зосередилися на показі преміум-класу ремонту з використанням високоякісних фото та відео матеріалів.
Підготовка креативів
Для кожного сегмента були створені окремі креативи. Ми підготували серію професійних фотографій, що демонструють прості та складні ремонтні роботи, а також зняли короткі відеоролики, які показують процес ремонту та кінцевий результат, підкреслюючи професіоналізм команди.
Розподіл бюджету
Рекламний бюджет було розподілено між двома сегментами аудиторії та двома мовними групами. Частина бюджету була спрямована на рекламу для українців, які живуть або працюють у Польщі. Інша частина бюджету була виділена на рекламу для польськомовної аудиторії, враховуючи культурні особливості та уподобання цієї групи.
Запуск реклами
Кампанія була запущена з використанням двох форм реклами: Квіз та Лідф-форма. Інтерактивні квізи залучали аудиторію та збирали інформацію про їхні потреби. Лідф-форма дозволила швидко отримувати заявки від зацікавлених клієнтів, забезпечуючи максимальну зручність для користувачів та високу конверсію. Поділ аудиторій за мовою був ключовим для успіху кампанії. Окремі рекламні оголошення для україномовних та польськомовних користувачів підвищували релевантність повідомлень, залученість та довіру до бренду.
Результати та аналіз ефективності
Кампанія досягла значних результатів, що перевершили початкові очікування клієнта:
При аналізі результатів кампанії було встановлено:
- Якість лідів: Ліди з СНД склали 90% цільових зі 100%, вони були менш численними, але якіснішими.
- Формати креативів: Тестування показало, що статика краще заходить на польську аудиторію порівняно з відео.
- Інтереси аудиторії: Основний фокус був на прямих інтересах у межах одного міста, що дозволило досягти високих показників.
Висновки та рекомендації
На основі цього кейсу можна зробити кілька важливих висновків:
- Сегментація ринку та розподіл бюджету дозволяють ефективніше таргетувати різні аудиторії та підвищувати якість лідів.
- Різні формати креативів (статика та відео) мають різний вплив на аудиторію, і їх слід використовувати з урахуванням специфіки ринку.
- Локалізація та мовна адаптація реклами значно підвищують її ефективність.
Успішна рекламна кампанія є ключем до розширення бізнесу та завоювання нових ринків. Наші спеціалісти показали, як правильно спланована та реалізована стратегія таргетованої реклами може допомогти досягти значних результатів. Ми запрошуємо вас до співпраці, щоб разом досягати нових вершин у розвитку вашого бізнесу.
