У сучасному світі конкуренція на ринку штатних мультимедіа-систем для автомобілів надзвичайно висока, і щоб стати лідером цієї ніші варто використовувати різні маркетингові стратегії. Одним з ефективних підходів є контекстна реклама, яка може визначити потреби цільової аудиторії та підкреслити переваги вашого бренду. У цій статті ми розглянемо ключові аспекти успішного застосування контекстної реклами в просуванні автомобільних мультимедіа-систем на прикладі інтернет-магазину Torssen.
Інтернет-магазин аксесуарів для авто Torssen
Бренд Torssen здобув чудову репутацію серед власників автомобілів, виробників та дилерів в Європі. Компанія не лише пропонує високоякісні автомобільні аксесуари вони створюють їх, враховуючи потреби конкретних марок, моделей та модифікацій автомобілів.
Torssen – українська компанія, яка використовує вітчизняні розробки у всіх аспектах виробництва, включаючи інженерію, програмне забезпечення та дизайн. Бренд є лідером у галузі та визначає стандарти для індустрії.
Місія наших клієнтів – зробити використання своїх продуктів унікальним, комфортним та доступним. Torseen прагне підняти планку якості в світі автомобільних аксесуарів, перевершуючи стандарти і розробляючи продукти, що виділяються функціональністю, стилем та комфортом використання.
З часу заснування Torssen спеціалізувалась на світлодіодних автомобільних лампах, але згодом розширили асортимент до інноваційних штатних мультимедіа-систем, камер заднього та переднього огляду, а також систем 360-градусного огляду для автомобілів.
Мета котра повстала перед нашою командою
З поставленою завданням збільшення обсягів продажів та покращення Return on Advertising Spend (ROAS), рекламна агенція, що відповідала за запуск кампанії Torssen, прийняла виклик та розробила стратегію, яка ефективно взаємодіяла з цільовою аудиторією.
Зосереджена на впровадженні контекстної реклами для штатних мультимедіа-систем, кампанія мала мету не лише привертати увагу, але й перетворювати перегляди в конкретні покупки. Агентство врахувало особливості цільової аудиторії та унікальні характеристики продуктів Torssen, щоб створити ефективний майданчик для рекламних зусиль.
Початковий етап нашої роботи над рекламною кампанією Torssen включав в себе ретельний аудит існуючих рекламних кампаній та облікового запису в цілому. Цей крок дозволив нам виявити можливості для покращення та розробити стратегію, що відповідає унікальним характеристикам продуктів Torssen.
Однією з першочергових задач була налагодження коректної роботи аналітики та передачі цінності. Це забезпечило точність та надійність даних, що стали основою для подальших стратегічних рішень.
Оптимізація фіда стала ключовим етапом у нашій стратегії. Ми докладно вивчили правила створення Google Merchant Center та налаштували фід, щоб відповідати вимогам та підвищити видимість продуктів Torssen у пошукових результатах.
Shopping та PMax кампанії були налаштовані та оптимізовані з урахуванням унікальності асортименту Torssen, забезпечуючи максимальну ефективність рекламних зусиль.
Створений загальний список мінус-слів був важливим елементом в нашій стратегії, дозволяючи уникати непотрібних витрат та забезпечуючи точне спрямування реклами.
Зрозумівши, які продукти приносять найкращі результати, ми систематично впроваджували інші категорії товарів, розширюючи потенціал для збільшення продажів.
Наш підхід до регулярних A/B тестів гарантує постійне вдосконалення рекламних стратегій. Кожні 3 місяці ми впроваджуємо нові експерименти, що дозволяють нам не лише утримувати, але й постійно підвищувати ROAS проекту. Цей постійний цикл оптимізації дозволяє нам досягати найкращих результатів та пристосовуватися до змін у ринкових умовах.
Наша робота з Torssen виявилася не лише ефективною, але й стратегічною, що призвело до стабільного та зростаючого ROAS. Оптимізація та систематичні A/B тести на основному товарі стали основою нашого успіху, дозволяючи нам досягти стабільного рівня ефективності та визначати найбільш вдачі стратегії.
Результати показують, що наша праця не обмежується лише основним товаром. Завдяки постійній оптимізації та тестуванню різних стратегій, ми успішно інтегрували додаткові товари в рекламні кампанії, що привело до дедалі зростаючого ROAS.
Цей підхід став не лише ключем до стабільності в рекламних зусиллях, а й основою для подальшого розширення асортименту та пристосування до змін ринку.
