Конкуренція серед торговельних центрів є найбільшою проблемою для бізнесу. Стратегії маркетингу включають в себе різноманітні інструменти, серед яких відокремлюється контекстна реклама. У цій статті ми розглянемо успішний досвід впровадження контекстної реклами торговельних центрів “Аракс” та її вплив на залучення клієнтів і підвищення популярності цього місця серед споживачів.

АРАКС: мережа меблевих центрів

Розпочавши свою діяльність у 2009 році, мережа мебельних центрів “Аракс” визначила новий стандарт якості та комфорту в області дизайну інтер’єру. Перший центр цього бренду був відчинений на Великій Окружній дорозі. Участь у Київському міжнародному меблевому форумі KIFF в 2009 році стала початком багаторічного шляху бренду. 

У 2014 році ТЦ “Аракс” взяв участь у III Всеукраїнській практичній конференції “Non-FoodMaster”, визначаючи себе як ключового учасника у розвитку роздрібного сегмента товарів для облаштування дому.

З року в рік “Аракс” підтверджує свою репутацію, беручи участь у важливих подіях галузі, таких як Міжнародна виставка меблів Interior Mebel та Київський міжнародний меблевий форум KIFF. У 2018 році ТЦ “Аракс” отримав визнання від громадськості та журі конкурсу “Фаворити Успіху” в номінації “Мебельний торговий центр року”.

Необхідність розширення вивела бренд за межі Києва, і відкриття другого мебельного центру. Розташований за адресою Дніпровське шосе, 25 км, с. Ходосівка, цей центр продовжує радувати своїх відвідувачів великим асортиментом меблів.

Задача: збільшення відвідуваності ТЦ “Аракс”

Головне завдання бренду “Аракс” полягало в тому, щоб зробити їх торговельні центри невід’ємною частиною життя споживачів та забезпечити постійний потік відвідувачів. Для досягнення цієї мети вони звернулися до нашої агенції з проханням запуску контекстної реклами.

Контекстна реклама є ключовим інструментом привертання уваги потенційних клієнтів. Зокрема, враховуючи актуальність та індивідуальні інтереси користувачів, були розроблені рекламні кампанії. А які результати принесла наша кампанія читай далі.

Оптимізація та розширення рекламних кампаній для “Аракс”

Для досягнення мети щодо підвищення відвідуваності торговельних центрів “Аракс”, була проведена глибока перебудова рекламної стратегії. Основні кроки включали в себе:

1. Повний аудит рекламних кампаній та облікового запису:

• Здійснений детальний аналіз існуючих рекламних кампаній для виявлення слабких місць і потенційних можливостей.
• Перевірена правильність функціонування аналітики, а також коректність передачі макро- та мікроконверсій.

2. Оптимізація рекламного кабінету та розробка нової структури:

• Виконана базова оптимізація рекламних кампаній, включаючи вдосконалення оголошень, ключових слів (KW) та негативних ключових слів (NKW).
• Створено нові групи ключів на основі аналізу конкурентів та проведено розширений аналіз статистики в обліковому записі.
• Розроблена нова структура рекламних кампаній, додана кросс-мінусовка для ефективної фільтрації та локалізації трафіку.

3. Розширення кампаній на основі аналізу конкурентів та трендів:

• Проведений аналіз конкурентів та створені нові кампанії для трендових запитань, відеореклами та кампаній Discover з метою підвищення уваги до бренду під час акцій.

Успіхи та Перспективи: Результати Рекламної Трансформації “Аракс”

В результаті трансформації рекламної стратегії, зумовленої впровадженням нової структури кампаній та регулярного розширення семантики, “Аракс” вражає значними досягненнями та об’ємами позитивних змін.

1. Збільшення Рекламного Бюджету:

• Виділено та ефективно використано рекламний бюджет у розмірі 90 000 грн, що дозволило максимізувати видимість та взаємодію з аудиторією.

2. Зростання відвідування центрів:

• Позначений вражаючий ріст відвідування фізичних точок на 45%, що свідчить про успішну оптимізацію контенту та рекламних кампаній.

3. Поліпшення Конверсії та Зростання Покупок:

• Зафіксовано вражаючий ріст кількості покупок на сайті на 30%, що свідчить про високий рівень зацікавленості та конверсії відвідувачів.

4. Підняття Рейтингу у Google Ads:

• Успішна реалізація нових гіпотез та регулярні тести дозволили піднятися в топ 3 видачі Google Ads. 

5. Нові Горизонти та Перспективи:

• Регулярне тестування нових гіпотез стало ключовим фактором для постійного вдосконалення та збільшення конкурентоспроможності.

Об’єднання нової стратегії та тісного контролю над кампаніями дозволило нам досягти не лише позитивних фінансових показників, але й встановити високий стандарт в галузі ефективного використання рекламних інструментів. Результати свідчать не лише про тимчасовий успіх, але й про перспективи стабільного та продуктивного розвитку у майбутньому.