У світі, де конкуренція серед компаній набирає обертів з кожним днем, значення таргетированной рекламы як ніколи високе. Використання точно націлених рекламних стратегій дозволяє не тільки привернути увагу потенційних клієнтів, але й гарантувати, що повідомлення бренду доходить до саме тих людей, для яких воно буде найбільш релевантним і цінним.

Співпраця з Finmap, онлайн-програмою для управлінського обліку, стала одним із проектів, що демонструє наш підхід та майстерність. Перед нами стояла задача не лише привернути увагу до новітнього продукту, але й створити розуміння його цінності для бізнесу клієнтів. Цей кейс виявився надзвичайно цікавим, адже Finmap прагнула не просто збільшити впізнаваність бренду, але й ефективно залучити потенційних клієнтів, зацікавлених у поліпшенні свого управлінського обліку.

Цілі проекту

Перед початком роботи над кампанією для Finmap, було важливо чітко визначити цілі та завдання проекту. Особливість цієї співпраці полягала в тому, що компанія вже мала досвід запуску рекламних кампаній з іншими підрядниками. Проте, як з’ясувалося, попередні зусилля не були достатньо організовані: бракувало цілісності структури та єдиного стилю рекламних креативів, що ускладнювало процес сприйняття бренду цільовою аудиторією. 

Ураховуючи ці вступні дані, Voice Marketing поставило перед собою наступні ключові цілі:

1. Створення єдиної структурованої стратегії комунікації. Було важливо вибудувати чітку, логічно послідовну стратегію рекламної кампанії, яка б враховувала всі канали комунікації з аудиторією, включаючи сайт та Instagram, для створення цілісного іміджу бренду.

2. Формування унікального стилю. Важливим завданням стало визначення та втілення унікального стилю бренду в усіх рекламних креативах, щоб забезпечити впізнання Finmap.

3. Оптимізація та повне використання потенціалу власних ресурсів. Підвищення ефективності використання сайту та Instagram як основних платформ для просування, з метою покращення взаємодії з аудиторією та збільшення конверсії.

Ці цілі стали фундаментом для розробки стратегії та запуску рекламної кампанії Finmap.

Стратегія таргетованої реклами

Розробка стратегії таргетованої реклами для Finmap стала ключовим етапом на шляху до успіху компанії. Основою цієї стратегії лягла ретельна підготовка та налаштування інструментів аналітики, що дозволило забезпечити точне відстеження результатів рекламних кампаній. 

Ось основні кроки, які були здійснені:

• Налаштування аналітики та перевірка коректності роботи: першочергово, ми налаштували аналітику, включаючи перевірку роботи домену, пікселя та событий на сайті Finmap. Це забезпечило можливість збору точних даних про поведінку користувачів і ефективність рекламних кампаній.
• Налаштування Google Analytics (ГА): для глибшого аналізу трафіку та конверсій на сайті була налаштована система Google Analytics. 
• Підготовка різноманітних офферів на декількох мовах: було розроблено декілька варіантів пропозицій (офферів) на різних мовах. Це забезпечило можливість звернення до ширшої аудиторії.
• Вироблення єдиного стилю креативів і створення візуалів: одним із ключових елементів успішної рекламної кампанії є привабливий та єдиний візуальний стиль. Ми розробили серію креативів, які не лише відображали унікальність Finmap, але й були адаптовані під різні рекламні платформи. 
• Прописання структури запуску проекту: враховуючи значний рекламний бюджет, було критично важливо розробити детальний план запуску проекту. Такий підхід дозволив оптимізувати витрати та підвищити загальну ефективність кампанії.

Виконання проекту

Реалізація проекту для SaaS-сервісу Finmap стала справжнім випробуванням для нашої команди, але одночасно відкрила можливість для тесту деяких гіпотез. Основною метою було не просто залучити увагу до основного продукту компанії, але й глибоко зрозуміти та задовольнити потреби потенційних клієнтів у різних географічних регіонах. Наступні кроки детально описують процес реалізації проекту:

1. Тестування різних географічних регіонів: ми зосередили свої зусилля на аналізі ринків таких країн, як Нігерія, Пакистан, Південно-Африканська Республіка, Казахстан та Україна. Це дозволило ідентифікувати унікальні особливості та потреби цільової аудиторії в кожному з регіонів.
2. Виявлення потреб клієнтів через оффери: запускаючи різноманітні оффери, шукали “болі” клієнтів, щоб зрозуміти, як саме продукт Finmap може вирішити їхні проблеми. 
3. Тестування різних креативів: Для ефективного залучення уваги було протестовано декілька креативів. 

Паралельно з прямою рекламою продукту, ми запускали рекламні кампанії на освітні матеріали; курси, івенти, вебінарів та інші події. Це допомогло не тільки підвищити зацікавленість до бренду та його продукту, але й забезпечити глибше залучення потенційних клієнтів. 

Процес реалізації проекту був спрямований на створення максимально ефективної рекламної кампанії, що враховує особливості та потреби цільової аудиторії в різних географічних регіонах. Завдяки гнучкому підходу до тестування офферів, креативів та організації заходів, Voice Marketing вдалося досягти значного прогресу в залученні нових клієнтів та підвищенні упізнаваності бренду Finmap.

Вывод

Рекламна кампанія SaaS-сервісу Finmap, реалізована нашою агенцією, стала яскравим прикладом ефективної маркетингової стратегії, що базується на глибокому розумінні цільової аудиторії, інноваційному підході та гнучкому використанні різноманітних каналів комунікації. Ключові досягнення кампанії включають значне збільшення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів, покращення взаємодії з існуючою клієнтською базою, ефективне географічне розширення та отримання цінних інсайтів для подальшого розвитку. Цей досвід підкреслює важливість інтегрованого підходу до рекламних кампаній, неперервного навчання та адаптації до змінних умов ринку.