Аналіз реферального трафіку — це важливий крок для розуміння, звідки приходять ваші відвідувачі. Це може бути корисно для виявлення потенційних партнерів, визначення ефективності маркетингових кампаній та вдосконалення загальної стратегії залучення трафіку. У цьому гайді ми розглянемо, як ефективно аналізувати реферальний трафік за допомогою Google Analytics 4 (GA4).

Навіщо аналізувати реферальний трафік?

Реферальний трафік — це трафік, який приходить на ваш сайт з інших веб-ресурсів. Це може бути результатом партнерських програм, гостьових постів або просто вказівок на ваш сайт з інших джерел. Знання про те, звідки приходять ваші відвідувачі, дозволяє вам краще зрозуміти, які канали працюють найкраще.

Якщо ви не знаєте, звідки приходять ваші користувачі, ви можете втрачати можливості для покращення взаємодії з ними. Наприклад, можливо, у вас є гостьовий пост або позитивний коментар, які генерують значний трафік — важливо про це знати, щоб використати ці можливості для залучення нових користувачів. Так само, якщо з’явився негативний відгук, знання про нього дає вам шанс швидко втрутитися та налагодити ситуацію.

Покроковий процес аналізу реферального трафіку

Ось кілька простих кроків, які допоможуть вам проаналізувати реферальний трафік у GA4:

Крок 1: Якщо у вас налаштована Google Analytics, але виникли труднощі з доступом, ви можете перейти до Google Analytics 4 за цим посиланням

Крок 2: Увійдіть у свій акаунт Google Analytics 4

Крок 3: Для отримання детальної інформації, відкрийте Звіти —Життєвий цикл — Джерела трафіку — Залучення трафіку: Основна група каналів, пов’язана із сеансом (Група каналів за замовчуванням)

Крок 4: Задайте діапазон дат для аналізу, натиснувши на відповідну опцію в правому верхньому куті

Крок 5: Додайте новий фільтр, у якому параметри будуть Група каналів за умовчанням, пов’язана з першим залученням користувача — точно відповідає — Referral 

Крок 6: Додати новий звіт Джерело трафіку — Перше джерело користувача

Крок 7: Завантажити на свій пристрій для зручності роботи з файлом

Як інтерпретувати дані трафіку на сторінках

Після збору даних важливо правильно інтерпретувати інформацію. Ось кілька порад, як це зробити:

• Визначайте найкращі реферальні джерела – зверніть увагу на джерела, які приносять найбільше трафіку. Це можуть бути популярні веб-сайти або блоги, які згадують ваш контент. Важливо знати, що саме приваблює користувачів з цих джерел. Ці канали можуть стати основою для ваших майбутніх маркетингових зусиль.
  
  Якщо реферальне джерело генерує великий трафік, але не призводить до конверсій, це може свідчити про проблеми з контентом або закликами до дії. Важливо провести аналіз, щоб зрозуміти, чому користувачі не конвертуються;
  
• Визначайте потреби аудиторії – розуміння поведінки користувачів, які приходять з різних джерел, дозволяє вам адаптувати контент під їхні потреби. Наприклад, якщо ваші глядачі приходять з технічних сайтів, можливо, їм буде цікаво більше технічних деталей про ваші продукти.

Аналізуючи реферальний трафік, ви можете приймати більш обґрунтовані рішення для вдосконалення свого сайту. Ось кілька порад, як використовувати ці дані:

• Расширяйте сотрудничество с эффективными источниками – если вы видите, что определенные сайты приносят хороший трафик, рассмотрите возможность увеличения сотрудничества с ними;
  
• Оптимізуйте контент для різних джерел – перегляньте, який контент працює краще для реферального трафіку, і налаштуйте свою стратегію відповідно;
  
• Аналізуйте ROI – оцініть, які джерела приносять найвищу рентабельність інвестицій, і зосередьтеся на них.

Чому саме Voice Marketing може допомогти вашій справі?

Наша команда складається з експертів, які мають великий досвід у цифровому маркетингу. Ми прагнемо надати вашому бізнесу індивідуальну підтримку, щоб він досягнув успіху у конкурентному середовищі. Розуміючи, що кожен проект потребує особливого підходу, ми розробляємо стратегії, адаптовані до ваших цілей.

Ми пропонуємо:

• Персоналізовані рішення, які враховують потреби вашого бізнесу;
  
• Команду професіоналів, готових до викликів;
  
• Регулярну підтримку на кожному етапі співпраці.